На постере, пропагандирующем вегетарианство, Лидия сфотографирована в берете, очень похожем на головной убор ее знаменитого деда. Обнаженное тело сеньориты Гевара крест-накрест обмотано патронташами, в которых вместо патронов вставлены морковки.
Рекламная кампания, организованная специально для стран Латинской Америки, стартует в октябре. Изображение Лидии появится в журналах и на плакатах. Первой страной, где будет распространятся реклама, станет Аргентина — родина Че. По словам представителей PETA, они решили сделать Лидию "лицом" своей кампании, когда узнали что она — вегетарианка. В качестве девиза защитники животных выбрали воззвание "Присоединяйся к вегетарианской революции!"